品牌故事
一個品牌的經典是可以放在很多種面向上，可能是一個經典單品，也可能是一種經典風格，而其中最重要的就是品牌的經典LOGO，因為它是一個可以作為品牌辨識的重點標誌。然而，能捧紅一個LOGO成為傳承的經典已經很不簡單，但是自1930年代創立的Gucci，今天帶你來認識Gucci品牌！
Gucci品牌歷史
1881
Guccio Gucci出生於義大利佛羅倫斯，移居倫敦後，他便在奢華的薩伏伊飯店工作，也開始對上流社會的著裝產生了濃厚興趣。
1906
回到佛羅倫斯後，Guccio在新維尼亞路47號開設一家馬具店。
1921
隨著上流階級逐漸以汽車取代馬匹，Gucci便將重心從馬具轉為奢侈品，這也標誌了品牌的現代化身。
1920年代中期
Gucci第二代相繼參與公司經營，先是Aldo（生於1905年）與Vasco（生於1912年），而藝名為Maurizio D’Ancora的演員Rodolfo（生於1914年），則在幾年後才進入家族企業。
1932
Gucci 樂福鞋問世。
1939
Aldo於羅馬康多堤大道上開設一間Gucci分店，到了1969年，這家店已經遠近馳名，一名時尚作家曾表示：「所有遊客都會到此一訪。」該品牌有不少標誌性元素，都是在二戰期間皮革匱乏的背景下所開發出來的，像是竹節提把、雙G花紋，以及防水帆布都在此列。」
1949
Gucci將分店版圖拓展至米蘭。《Vogue》在「Italian Handbook」中，也將Gucci的羅馬康多堤大道分店譽為買包的首選之地。
1950年代
戰後的各項發展讓Gucci獲益良多，大獲好評的《甜蜜生活》令世人對義大利有了浪漫想像，義大利的時尚產業也正方興未艾，另外當然少不了航空旅行的崛起。在當時，記者Russell Baker表示：「美國的旅客們開始發掘義大利的極致工藝之美，在60年代前，Gucci的莫卡辛鞋和手提包，就已成為密西根葛洛斯波因特與加州比佛利山的兩地的身份象徵。」正如《美聯社》在1988年寫道：「Gucci是全球時尚熱潮的先驅之一，該品牌將歷史悠久的佛羅倫斯工藝，與現代人對名流氣派的追求相結合。」
1952
女款的馬銜扣樂福鞋問世，並於次年推出男鞋款式。為了擴展事業版圖，Aldo前往紐約開設分店。
1953
品牌創始人Guccio Gucci去世後，公司股份由三個兒子（Aldo、Vasco、Rodolfo）平分，唯一的女兒則被排除在外，而這僅是之後種種家族裂痕的其中之一。Aldo的兒子Paolo後來說道：「祖父只要一有機會，就會讓兒子們相互爭權奪利，藉以展現他們的血緣羈絆。」
1956
葛麗絲凱莉Grace Kelly將Gucci絲巾作為送給伴娘們的禮物。
1960年代
John Hooper於1995年在《衛報》上寫道：「當時在英國，Gucci的標誌，就如蘭美達摩托車和卡布奇諾，都是摩德風格的一部分。」
1961
50年代推出的G1907包款，在當時為第一夫人賈桂琳甘迺迪Jacqueline Kennedy所愛用，也因此被重新命名為Jackie Bag。
1964
Aldo向《紐約時報》表示：「這些設計都是協力合作得出的成果，我們每十天就會在佛羅倫斯開一次會，Rodolfo總是出最多主意，而我的兒子Paolo在設計上也有相當出色的表現。」
1966
以波提且利的名畫《春》為靈感，藝術家Vittorio Accornero為Gucci繪製了「Flora（花神）」圖騰，Rodolfo將其印製在絲巾上，送給摩納哥王妃葛麗絲凱莉Grace Kelly。一名通訊社的時尚編輯曾如此描述Gucci的方頭鞋：「這樣氣派的時尚單品，已經熱銷各地，成了大家的心頭好。⋯⋯裙長一如風箏往上走，那麼也得有個東西把風箏給固定好，Gucci鞋履就是這樣的存在。曾有一段時間，它就像是會員別針那樣，大多都是年輕的時尚編輯們所穿⋯⋯」
1968
據報導，賈桂琳甘迺迪Jacqueline Kennedy在與Aristotle Onassis的婚禮前，買了一只Gucci行李箱。該品牌將瑞吉飯店的報刊亭改造成小商店，藉以展示鞋履系列。為了紀念比佛利山莊分店的開設，Gucci首次推出服裝單品，那是一件印有Flora絲巾圖騰的A字裙，不久後，品牌也接著推出珠寶系列。
1969
根據《費城詢問報》所描述：「品牌標誌的熱潮儼然已成高端時尚。」就在這時，淺褐色的雙G Logo印花問世，Gucci的服裝跨越了性別與階級的限制。根據《洛杉磯時報》報導：「當今的時尚風氣已經精簡到必需品上，有一部分是因為航空旅行的盛行，以及女性的收入流動性。收入不高的女性也開始穿戴表彰身份的配件，這一直以來都是優雅女士的必備品。」
1970
Aldo曾向《紐約時報》表示：「關於Gucci這個品牌，你所要知道的就是，所以成果都由這個家族協力完成。我們就像是一間小餐館，所有家族成員都是其中的一環。有次在羅馬，設計師Valentino問我說，你們的設計師是誰？總會是某個人吧。我便以小餐館這個比喻回應他，但他並不買單。家族成員間會有充滿愛的爭執，就是會以親吻作結的那種。」在那個時間點，家族成員間的關係算是相對穩定的。
1971
當時65歲的Aldo向《紐約時報》談到尋找接班人的問題，他表示：「我的兄弟和兒子們要不是忙於自己的工作，不然就是家庭太過龐大，沒人可以接替我的位置。不過有個即將畢業且未婚的姪子（在電影中由亞當崔佛Adam Driver所飾演的Maurizio），或許會是接班的最佳人選（Maurizio出生於1948年，父親是Aldo的弟弟，也就是曾為演員的Rodolfo，他從十幾歲就開始在公司內部打工）。」
1972
Maurizio娶了Patrizia Reggiani（電影中女神卡卡Lady Gaga所飾演的角色）為妻，並移居紐約，與伯父Aldo一起工作，過著上流生活。Reggiani在後來向《衛報》表示：「我們是一對幸福的夫婦，當然也過著美滿的生活。」
1974
Gucci並不將仿冒品視作一種恭維，Aldo說道：「我會認真捍衛這個品牌，這是出於對顧客的尊重。」經濟衰退似乎對該品牌毫無影響，《紐約時報》將其歸因於所謂的「Gucci神秘感」。室內設計師Chessy Rayner對記者表示：「價格很嚇人，不過品質相當好，而且十分耐用，清理好就可以用一輩子。」Aldo則說：「現在大家買東西注重的是品質。花同樣的錢，與其買三樣，不如買一樣真正好的。」《泰晤士報》的作家也表同意，並寫道：「Gucci的皮革與帆布可以說是堅固耐用，品牌也持續為商品提供免費的拋光服務，用了六年的手提包看起來依然如新。前衛派人士或許會認為，該品牌的鞋包款式了無新意，換個角度想，入手的昂貴單品不會在一兩年內就過時，就這點看來，也算是個保障了。」
1975
Vasco（品牌創辦人之子，也是Aldo與Rodolfo的兄弟）與世長辭。評論家Eugenia Sheppard寫道：「引人入勝的究竟是Gucci家族或是Gucci風尚，這點仍尚無定論。」《紐約時報》專欄作者Russell Baker對於物件如何表彰地位，則有此番見解：「至少在紐約是如此，有產階級的男士們會用鞋子宣揚自己的財富。遇上一名紐約男子，就會立刻注意他的腳上是否有Gucci扣環，因為那代表了『富有』。這也是為了消弭服裝所帶來的誤會，因為紐約富人們總是喜歡穿得像牧羊人，一身破舊的露腳踝牛仔褲、毛衣，以及毛邊麂皮外套，彷彿在訴說『我對生活中毫無價值的物質一概不在乎』。然而腳上的Gucci涼鞋馬上就能導正誤解，它宣告著『小子，別誤會了，只要我想要，一切我都買得起。』」
1978
當Paolo遭到以父親為首的董事會開除時，團結的家族形象便開始出現裂痕，也導致後來數次鬧上法庭。由於Gucci當時屬於私營企業，公司實際上的收益，大家也僅能猜想。根據《紐約時報》的報導，Aldo的兒子Roberto表示：「我只能透露在過去三年間，銷售額增加超過一倍。」當他被問及確切的數字，即便只是粗略的估計，他也顯得很痛苦，並說：「希望你不要問我這種問題，數字太無聊了，極其無趣。」
1980
被Aldo描述為「將文化概念帶入零售業」的Gucci專門店於紐約開幕，滿足了上流人士的需求。每位VIP都會獲贈一支18K金的電梯鑰匙，可以直達四樓的專屬空間。《世紀報》評論道：「著名的雙G Logo不僅是成功的象徵，Gucci此一品牌更代表了聲望與好品味。Aldo所設計的馬銜扣莫卡辛鞋，正於紐約大都會藝術博物館展出中。」
1981
Paolo 向Gucci Shops Inc. 提吿，要求拿回以姓氏為品牌名的權利。Aldo在接受《Attenzione》採訪時表示：「Paolo 讓我很頭痛，這是當然的，不過看到大家相處得如此融洽，也是相當感動⋯⋯。世世代代，我們Gucci家的人都有著共同語言。」或許並非所有成員都是如此。
1982
Aldo的兒子Paolo有名無實地重返公司，他帶著錄音機參加一次董事會會議。根據《紐約時報》的報導，他以「違約、造成精神損害、在董事會上對他進行攻擊」為由，向五名家族成員以及Gucci Shops Inc.提告，並求償1330萬美金。
1983
Guccio的兒子Rodolfo（昔日演員）去世，留下的40%公司股份由他的兒子Maurizio繼承，他也因此成為握有半數股權的主要股東。
1984
在一次高層調動中，Aldo成為董事會的名譽主席，Maurizio升任Gucci Shops Inc.（集團的美國分支）董事長，Aldo的兒子成了副董事長，非家族成員的Domenico DeSole則被任命為集團總裁。
1985
John Hooper在1995年《衛報》的一篇報導中寫道：「Gucci一家的荒誕行徑，曾一度促使品牌的忠實顧客賈桂琳歐納西斯Jacqueline Onassis，向家族大家長發了一封電報，上頭僅寫了『為什麼』三字。」對於自己成為董事長一事，Maurizio向《紐約時報》表示：「如果Aldo不願意，那我根本坐不上這張大位。」不過他位子都還沒坐穩，就被Aldo、 Roberto和Giorgio提告，他們聲稱Maurizio是「刻意偽造父親的簽名，以奪取集團的主導權」。設計師Emilio Pucci向《紐約時報》的記者說道：「他們在短時間內取得極大的成功，當一間公司開始蓬勃發展時，每個人都會想分一杯羹。」
1986
時任美國聯邦檢察官的Rudolph W. Giuliani，以逃漏稅起訴高齡81歲的Aldo，後來他被判處一年徒刑及罰款。Aldo在法庭上坦言：「對於我所做的這些事，我真的深感抱歉。」
1980年代晚期
到了80年代末，Gucci品牌本身，以及哈林區裁縫Dapper Dan所玩轉出的Gucci風尚，都成了嘻哈文化的一部份。
1988
在集團面臨接連不斷的動盪期間，Gerald McKnight出版了《Gucci: A House Divided》一書。此時，Investcorp掌握了Gucci將近50%的股份，剩餘的股份，則由Aldo的兒子Roberto（約2%）與Maurizio（約48%）共同持有。有位公司高層向《美聯社》透露：「市場上對Gucci虎視眈眈的人可不少，不幸的是，Gucci內部還有如《朝代》般的一面。」一名Investcorp的高層後來也表示：「家族內的年輕成員會有很多自己的想法，這是個典型的第三代經營問題。」
1989
Maurizio再度被任命為董事長，副主席則由Investcorp的內部人員接任。Maurizio找來Dawn Mello出任創意總監，他曾負責波道夫古德曼百貨的轉型計畫。同年，時尚編輯Carrie Donovan將Gucci 70年代復古樂福鞋的風潮推向巔峰。
1990
創辦人Guccio之子Aldo Gucci猝然長逝，他生前曾被甘迺迪總統譽為「義大利首位時尚大使」。Maurizio向《觀察家報》表示，他心中的模範正是「Gucci 1960」。《紐約時報》對於Mello的1990秋季系列，給出的評價是：「看起來像是舊時的Gucci，大約是60年代左右。」當時創意總監請來Tom Ford作為女裝的負責人。
1993
Maurizio將手中股份賣給Investcorp，Gucci的家族經營時代就此劃下句點。Mello在1994年春季系列的發表會上說道：「我們試圖將Gucci拉回正軌，拾回在時尚圈的重要地位，奮力重現往日輝煌。」
1995
Tom Ford選在佛羅倫斯發表1995春季男裝系列，而在米蘭展出的女裝系列，則以長絨、絲緞和漆皮為特點深受好評。3月27日，Maurizio在米蘭的辦公室外遭人謀殺，往後數年間，警方都尋無任何線索。根據《紐約時報》報導：「Investcorp集團旗下的Gucci發言人表示，45歲的Gucci先生今日驟然離世實屬不幸，不過她也強調，Maurizio與公司的關係在1993年就正式結束了。」Tom Ford向《Vogue》說道：「回頭翻看品牌典藏，我才發現這個傳統的品牌在全盛時期是非常時髦前衛的，那現在何不重新找回這種時髦與前衛呢？」同年，Paolo Gucci離開人世，公司股票正式掛牌上市。
1998
Maurizio的前妻Patrizia Reggiani被義大利媒體稱作「黑寡婦」，她在共犯與靈媒Giuseppina Auriemma的協助下，殺害了Maurizio Gucci，並被判處29年徒刑（Reggiani後來談及監獄生活時，曾說自己只是待在維托雷的住所罷了）。據《衛報》記者Abigail Haworth所觀察：「儘管Gucci集團看似對此次醜聞無動於衷，不過判決當日，根據義大利媒體報導，全國各地的Gucci分店櫥窗內都掛上銀色手銬。」
2014
服刑16年的Reggiani於2014年出獄，她對《共和國報》表示：「我仍然覺得自己是Gucci家族的一員，甚至是所有人當中，最懂Gucci的。」
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